Wenn DEBRA Austria ein Jubiläum feiert, dann geht es immer um mehr als nur Zahlen. Es geht um Aufmerksamkeit für Menschen mit Epidermolysis bullosa (EB), um Aufklärung – und darum, spürbar zu machen, wie sich ein Leben für Schmetterlingskinder anfühlt. Für die Kampagne zum 30jährigen Jubiläum von DEBRA Austria (und gleichzeitig auch 20 Jahre EB-Haus Austria) durften wir genau das unterstützen: mit einer aufmerksamkeitsstarken Videoproduktion rund um die Idee des Fühlens.
Eine Kampagne, die berührt
30 Jahre DEBRA Austria Veröffentlichung: 24.03.2026Lena Hofmayr
Head of Social Media
- Kunde:
- DEBRA Austria
- Kunde seit:
- 2020
Eine Kampagnenidee, die Emotionen auslöst
Zum Jubiläum suchte DEBRA Austria nach einer Idee, die spürbar macht, wie es Betroffenen wirklich geht. Gleichzeitig sollten Menschen ohne Bezug zu EB die Herausforderungen dieser seltenen Erkrankung nachvollziehen können.
Die Lösung: eine interaktive Kampagnenidee mit Fühlboxen. Diese waren in zwei Kammern unterteilt: In der einen ertasteten die Teilnehmer:innen einen alltäglichen Gegenstand, während sie in der anderen gleichzeitig spürten, wie schmerzhaft sich dieser für “Schmetterlingskinder“ anfühlt. So wurde der direkte Vergleich erlebbar: Eine weiche Babybürste fühlte sich plötzlich wie eine Drahtbürste an. Ergänzt wurde die Erfahrung durch Gegenstände wie Drahtschwämme, spitze Steine oder Schleifpapier. Die Fühlboxen forderten Passant:innen heraus, irritierte sie und regte zum Nachdenken an – und machten so das Unsichtbare greifbar.
Ablauf
Von der Idee bis zur Veröffentlichung
Für diese Kampagne durften wir als Agentur den gesamten Videoproduktionsprozess übernehmen. Von der Konzeptabstimmung bis zur Veröffentlichung der Inhalte im Rahmen der laufenden Social Media-Betreuung.
Gemeinsam mit DEBRA haben wir das Storytelling, die Videoabläufe und die Locations definiert sowie die Fühlboxen gestaltet – die Mariahilfer Straße in Wien bot die ideale Kulisse: authentisch, belebte Atmosphäre, echte Reaktionen.
Videoproduktion
Videodreh in Wien
Am Drehtag haben wir Passant:innen eingeladen, in die Fühlboxen zu greifen und spontan zu beschreiben, was sie fühlen.
Entstanden sind mehrere Video-Varianten aus StreetInterviews, Stimmen und Reaktionen von Passant:innen sowie Statements der selbst EB-Betroffenen von Lena Riedl und Britta Schwarz von DEBRA Austria
TikToks
Die fertigen Video-Assets wurden anschließend in die bestehende Social Media–Betreuung eingebettet. So konnten wir die Kampagne nicht nur produzieren, sondern auch erfolgreich sichtbar machen.
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Lena Hofmayr
Seit wir mit SPiNNWERK arbeiten, wissen wir unsere Projekte in den besten Händen, weil sie mit viel Gefühl, Verständnis und Kreativität umgesetzt werden. Die jahrelange, kompetente Begleitung in den Bereichen Social Media und Kampagnen sowie unsere Projekte zeigen eindrücklich, wie sensibel und gleichzeitig treffsicher ihr unsere Inhalte umsetzt. Ein besonders eindrucksvolles Beispiel dafür war die „Fühlbox-Kampagne“ zum 30-jährigen Jubiläum von DEBRA Austria: Menschen auf der Straße erfahrbar zu machen, wie sich das Leben für ein „Schmetterlingskind“ anfühlt, war eine starke Idee, wurde professionell umgesetzt und zugleich zutiefst empathisch erzählt. Wir schätzen eure Verlässlichkeit, euren hohen Qualitätsanspruch und eure besondere Fähigkeit, Menschen mit EB in den Mittelpunkt zu stellen, ohne sie zu stigmatisieren. Herzlichen Dank für die großartige Zusammenarbeit – wir fühlen uns bei SPiNNWERK bestens aufgehoben.
Fazit
Die Fühlbox-Kampagne zum 30‑jährigen Jubiläum von DEBRA Austria hat gezeigt, wie kraftvoll einfache Ideen sein können, wenn sie emotional, mutig und gut erzählt sind. Wir sind stolz, DEBRA seit vielen Jahren im Bereich Social Media Marketing und Community Management zu begleiten – und noch stolzer, ein Projekt umzusetzen, das Menschen berührt und Bewusstsein schafft.
