Wenn DEBRA Austria ein Jubiläum feiert, dann geht es immer um mehr als nur Zahlen. Es geht um Aufmerksamkeit für Menschen mit Epidermolysis bullosa (EB), um Aufklärung – und darum, spürbar zu machen, wie sich ein Leben mit „Schmetterlingshaut“ anfühlen kann. Für die 30‑Jahre‑DEBRA-Austria‑Kampagne (und gleichzeitig 20 Jahre EB-Haus Austria) durften wir genau das unterstützen: mit einer aufmerksamkeitsstarken Videoproduktion rund um die Idee der „Fühlboxen“.
Eine Kampagne, die berührt
30 Jahre DEBRA Austria Veröffentlichung: 24.03.2026Lena Hofmayr
Head of Social Media
- Kunde:
- DEBRA Austria
- Kunde seit:
- 2020
Eine Kampagnenidee, die Emotionen auslöst
Zum Jubiläum suchte DEBRA Austria nach einer Idee, die spürbar macht, wie es Betroffenen geht – und Menschen, die EB nicht kennen, sollten die Herausforderungen dieser seltenen Erkrankung nachvollziehen können.
Die Lösung war eine interaktive Kampagnenidee: Fühlboxen, gefüllt mit Alltagsgegenständen, die sinnbildlich dafür stehen, wie sich die empfindliche Haut von EB-Betroffenen anfühlt – oder was sie verletzt. Dinge wie Drahtschwämme, Stahlbürsten, eckige Legosteine oder Schleifpapier sollten Passant:innen herausfordern, irritieren und zum Nachdenken bringen – und ihre spontanen Reaktionen sichtbar machen.
Ablauf
Von der Idee bis zur Veröffentlichung
Für diese Kampagne durften wir als Agentur den gesamten Videoproduktionsprozess übernehmen – von der Konzeptabstimmung bis zur Veröffentlichung der Inhalte im Rahmen der laufenden Social-Media-Betreuung.
Gemeinsam mit DEBRA haben wir das Storytelling, die Videoabläufe und die Locations definiert. Die Mariahilfer Straße in Wien bot die ideale Kulisse: authentisch, belebte Atmosphäre, echte Reaktionen.
Videoproduktion
Videodreh in Wien
Am Drehtag haben wir Passant:innen eingeladen, in die Fühlboxen zu greifen und spontan zu beschreiben, was sie fühlen. Wir arbeiteten hier mit externen Videograf:innen zusammen und waren gleichzeitig selbst aktiv im Einsatz – eine Mischung, die Produktivität und kreative Flexibilität perfekt vereint hat.
Entstanden sind mehrere Video-Varianten aus Street‑Interviews, Stimmen und Reaktionen von Passant:innen sowie Statements von Lena Riedl und Britta Schwarz von DEBRA Austria. Jede Version hatte ihren eigenen Fokus – sei es Emotionalität, Aufklärung oder Social‑Media‑Fokus.
TikToks
Die fertigen Video-Assets wurden anschließend in die bestehende Social-Media-Betreuung eingebettet. So konnten wir die Kampagne nicht nur produzieren, sondern auch erfolgreich sichtbar machen.
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Lena Hofmayr
Mit SPiNNWERK zu arbeiten bedeutet für uns, Projekte in Händen zu wissen, die mit viel Gefühl, Verständnis und Kreativität umgesetzt werden. Seit vielen Jahren begleitet ihr uns im Bereich Social Media + Kampagnen – und jedes Projekt zeigt aufs Neue, wie feinfühlig ihr unsere Inhalte übersetzt. Die Fühlbox‑Kampagne zum 30‑Jahre‑Jubiläum war ein perfektes Beispiel dafür: eine starke Idee, professionell umgesetzt und zugleich zutiefst empathisch erzählt. Wir schätzen eure Verlässlichkeit, euren Qualitätsanspruch und die Art, wie ihr Menschen mit EB in den Mittelpunkt stellt, ohne sie zu überfordern. Danke für die großartige Zusammenarbeit – wir fühlen uns bei euch immer gut aufgehoben.
Fazit
Die Fühlbox-Kampagne zum 30‑jährigen Jubiläum von DEBRA Austria hat gezeigt, wie kraftvoll einfache Ideen sein können, wenn sie emotional, mutig und gut erzählt sind. Wir sind stolz, DEBRA seit vielen Jahren im Bereich Social Media Marketing und Community Management zu begleiten – und noch stolzer, ein Projekt umzusetzen, das Menschen berührt und Bewusstsein schafft.
